Unabhängig von meiner Meinung zu Win10 (abwarten Leute :P) steht auf microsoft.com folgendes zu Win10:
ZitatIst das Upgrade wirklich kostenlos?
Ja! Das Upgrade auf Windows 10 ist für unterstützte Windows 7 SP1, Windows 8.1 Update und Windows Phone 8.1-Geräte kostenlos. Das kostenlose Upgrade ist ab der Veröffentlichung von Windows 10 für ein Jahr verfügbar und anschließend können Sie Windows 10 frei genießen.
Scheint schon so zu sein, dass das komplett kostenlos sein soll.
EDIT: Die englische Version zeigt es ein bisschen deutlicher:
ZitatMicrosoft is making Windows 10 available as free upgrade for qualified Windows 7, Windows 8.1, and Windows Phone 8.1 devices. It will be available starting July 29, 2015; people can reserve their free upgrade today.
You only have until July 29, 2016 to take advantage of this offer. Once you upgrade, you have Windows 10 for free on that device.